籃球產業迭代升級 “CBA2.0”依然在路上——CBA賽季盤點之二

　　新華社北京8月17日電 題：籃球產業迭代升級，“CBA2.0”依然在路上——CBA賽季盤點之二

　　新華社記者林德韌、李博聞、王浩宇

　　CBA廣東隊與遼寧隊之間火星四濺的總決賽，為這個不平凡的賽季畫上了一個精彩的句號。

　　2019年4月，CBA公司董事長姚明提出了被稱為“CBA2.0”的聯賽品牌升級計劃。姚明表示，“CBA2.0”是一個全面的過程，目標是打造真正有社會影響力的頂級職業聯賽，為球迷打造一個他們真正願意消費的休閑娛樂產品。

　　本賽季是“CBA2.0”計劃全面鋪開的第一個賽季，有大刀闊斧的改革動作，也有疫情帶來的巨大沖擊，回首賽季，聯賽在商務開發、視覺升級、品牌建設等方面亮點頗多，“CBA2.0”，通過這個賽季邁出了重要的一步。

　　包裝熱點，產品升級

　　CBA總決賽首場，一場炫目的燈光秀讓觀眾們充分體驗到了賽季巔峰之戰的感覺。

　　對重要節點、重點賽事進行包裝，是“CBA2.0”計劃的核心舉措之一。本賽季除了總決賽、揭幕戰、全明星賽等常規熱點之外，CBA公司還包裝了諸如選秀大會、冬至大戰、新年大戰、北京德比、鑽石焦點戰和黃金焦點戰等重點比賽，讓CBA在媒體上的“爆點”來得更加頻繁。

　　以全明星賽為例，2020年度的 CBA全明星周末是“CBA2.0”時代的第一次全明星周末，無論從內容還是形式較以往進行了全面的創新和升級，吸引了全國萬千球迷參與其中，創造了媒體價值和社會關注度。

　　為了對全明星賽進行充分的包裝，聯賽也是頗費了一番心思。對於全明星隊員們，CBA首次進行了主題拍攝，籃球與“封神”主題電影的跨界融合，不同的兵器匹配不同球員的風格﹔引入草根參與單項賽，其中矣進宏獲得扣籃大賽冠軍，優秀表現引發網絡熱議﹔安排了1996年首屆全明星名宿致敬環節，阿的江、鄭武、李曉勇、劉玉棟、巴特爾、王治郅6位名宿現場亮相。

　　在一系列設計下，全明星賽的關注度也有了明顯提升。根據數據，央視五套對全明星賽的播出時長較2019年增加了58%，電視累計收視人次較2019年增長24%。在新媒體平台上，視頻播放量也突破了3000萬。

　　商務合作，全面+細節

　　在商務合作方面，CBA的這個賽季可謂收獲頗豐，新加入的贊助商包括58同城安居客、長隆、快手、伊利、麥當勞、豹發力、品勝、美凱、金佰利等，使聯賽贊助商的涵蓋范圍更廣。

　　與此同時，聯賽與贊助商的合作也更加細節化。在社群共建上，58同城與球隊共建58部落、安居客合作社區籃球公園﹔快手發起“國民籃球在快手”鏈接職業籃球與草根籃球﹔虎扑正式設立了CBA官方球迷社區。

　　在復賽之后，各個贊助商也形成了一股合力。中國人壽提供了賽事的全部專業保險﹔李寧提供專業裝備，包括特制的“必勝”球衣﹔伊利、豹發力、今麥郎、金佰利、麥當勞等為復賽提供物資支持﹔美凱在14天准備期內完成了復賽現場專業地板鋪設和包裝。

　　盡管空場比賽，CBA聯盟通過各種方式盡可能為所有合作伙伴的賽場權益、曝光權益完成呈現。

　　從一些細節上也可以看出CBA在辦賽方面的進步。如比賽用地板，贊助商美凱在地板結構中採用了減震系統，能更好地減少球員在比賽期間摔倒及接觸地板之后的運動損傷，復賽場館地板亮度也得到了明顯提升。此外，與之前聯賽俱樂部場館地板使用期間，贊助商及俱樂部logo均採用地貼形式，現統一採用了美凱矢量技術，將視覺效果打印在地板表面。

　　視覺升級與“國潮化”

　　本賽季，CBA完成了18支俱樂部賽場的視覺包裝升級，7支俱樂部地板升級，並且運用年輕化、國潮風的視覺語言建立視覺體系，打造球迷主隊歸屬感。在球員通道、牆體、地板、記錄台、觀眾看台等位置，均進行了相應的美化與包裝。包裝設計也充分考慮到了球隊之間的差異化，提升了主場觀眾的觀賽體驗。

　　通過一系列的升級和包裝，聯賽的電視轉播品質也得到了提升。

　　在轉播技術上，各家媒體平台也進行了相應的創新。依然以全明星周末為例，除在直播同時，可享受瞬間實時回放的“子彈時間”外，聯賽還首次在籃球賽場應用豎屏進行了明星視角直播，讓球迷全程鎖定球員。此外，8K+VR、自由視角、AI虛擬主播和AR合拍等“黑科技”也給球迷帶來了更多豐富有趣的觀賽體驗。

　　現如今“國潮”風的興起，被越來越多的年輕人所接納與喜愛，中國文化歷史悠久，文化內容博大精深，而其中的神話故事，如《封神演義》等都為大家所熟知。本次全明星周末主題迎合流行發展趨勢，吸引更多年輕受眾關注CBA、了解CBA，CBA品牌建設走向年輕化、國潮風。

　　根據總決賽之前的數據，本賽季，含央視五套與各地方頻道在內的20個電視頻道參與了常規賽轉播。累計播出時長為7401小時，相對上賽季同期增長27%。累計收視人次為10.9億人次，相對上賽季同期增長35.8%。央視五套單場直播最高收視率0.75%，創下近三賽季CBA聯賽揭幕戰收視率新高。總體上看，CBA本賽季的各項電視轉播數據均已超越歷史之最，截止常規賽落幕，全國電視累計收視人次已超過上個賽季的全賽程。

　　從一個賽季的進程來看，在各方的共同努力下，CBA2.0正在穩步向前推進。