用快樂激活參與黏性（體壇觀瀾）

　　雖然天氣寒冷，但從雪道上小心翼翼地滑下來以后，不少學生還是出了一身汗。

　　“挺有意思的，還想再學。”這是北京市昌平區一所學校的“滑雪初體驗”。冬天來臨，北風拉著氣溫一路下滑，市民對冰雪運動的熱情卻持續升溫，北京市“市民快樂冰雪季”如約而至。這些學生們參與的，就是一堂雪上運動公益課。這樣的免費公益課，正在北京9家滑雪場展開。

　　成為冬奧會舉辦城市，點燃了北京市民參與冰雪運動的熱情﹔大眾的廣泛參與，又讓北京正在成為一座名副其實的“冬奧之城”。“歡迎大家在這個冬季裡，走近純潔的冰雪，傲風霜、強體魄、健身心、助冬奧，共享運動快樂，共筑體育強國。”組織者的願望，正隨著一系列貼近百姓的賽事、活動落地生根。從冰雪公益體驗券、趣味冰雪體驗推廣、冰雪運動全民健身科學指導大講堂，再到冰雪運動進校園、青少年冰雪運動后備人才培養，形式多樣、層次豐富的冰雪活動，為北京市民的冬季生活增添了越來越多的冬奧氛圍。

　　北京冬奧會提出了“三億人參與冰雪運動”的願景，三億人的規模，無疑將深刻改變世界冰雪運動的格局版圖。與奧運會項目相比，冬奧會的項目受場地、器材、天氣等制約，相對門檻較高，因此，培育冰雪運動人口、培養冰雪運動消費市場，需要調動政府、社會、企業多方力量，以市場機制結合公益行動，在大眾特別是青少年群體中播撒冬季運動的種子。北京市民冰雪季以“快樂”為主題，也正是希望更多人從感受冰雪運動的樂趣出發，激活參與的“黏性”，最終成為冰雪運動的愛好者。

　　讓運動離百姓再近些，也是當下很多賽事的發展理念。不久前，重慶榮昌舉辦國際劃騎跑鐵人三項賽，由賽事開發出的沿河生態田園線路上，還舉辦了馬拉鬆賽事，並推動生態水上運動、休閑騎行、運動康養等“體育+”“旅游+”項目落地，吸引大眾參與，推動“運動健康之城”的概念真正融入生活。讓運動離百姓更近些，無論賽事多高端，這都是最終被大眾和市場認可的必由之路。

　　《 人民日報 》（ 2019年12月20日 18 版）