以“文艺”著称的普希金餐厅，成为球迷聚会的一个场所。

　　俄罗斯市民在选购世界杯纪念品。

　　卢日尼基球场外，印有世界杯赞助商的背景板。

　　超市里的世界杯专柜紧挨着最受欢迎的啤酒冰柜。

　　随着小组赛第一圈赛事临近尾声，俄罗斯世界杯也渐入佳境。本次世界杯是俄罗斯继2014年索契冬奥会后承办的又一大重要国际赛事。俄政府数据显示，目前俄已为世界杯投入约140亿美元，俄罗斯世界杯也成为了“史上最烧钱”的世界杯。与此同时，俄政府对世界杯寄予厚望，希望能借机提振俄经济。

　　世界杯提升俄罗斯经济

　　世界杯已形成一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的助力者。

　　事实上，往届世界杯对主办国的经济拉动效果明显，东道主俄罗斯将检验世界杯效应能否为其经济增长增添新活力。而实际上，世界杯足球赛的准备工作在过去5年中已经就给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来，俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年，俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。据俄罗斯政府估算，在2013~2023年间，“世界杯效应”将拉动俄GDP大概在260亿~308亿美元之间。

　　俄罗斯世界杯筹委会主席索罗金认为，世界杯将为俄罗斯带来的收益将超过此前的巴西（140亿美元）、德国（120亿美元）和南非（70亿美元）。

　　俄罗斯经济振兴，中国人贡献不小

　　根据国际足联预计，在世界杯期间将有60万国际游客到访俄罗斯。游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长，球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合144亿元人民币)。俄罗斯将从游客身上收回约17%的基础设施投资和经营性支出，莫斯科市长此前就很有信心地表示，世界杯期间，将为莫斯科带来10亿美元的财政盈余。

　　据经济专家预计，世界杯期间各国球迷给俄罗斯贡献的收入，在4月到9月将给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

　　此前，某饮料公司邀请了全球64位名流前往俄罗斯参加一项活动，他们甚至在莫斯科包下了整座洲际饭店，并将其改造成自己品牌的酒店，就是一个生动的例子。

　　受益于中俄距离近、免签政策方便等因素，中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。莫斯科成为了俄罗斯世界杯期间最热门的城市，场馆周边的酒店已经基本被预定完，而酒店价格基本上都上涨了两倍以上。而在莫斯科市中心地区的20家民宿，调查发现目前每间房间的均价已比5月底翻了两番。

　　来自广州的小林对记者说：“一个三星级宾馆的普通房间日均标价就折合1万元人民币，比闲时标价贵了10倍。”而民宿房价也比平时贵了四五倍。

　　就信息时报记者观察可见，在莫斯科的大街上，随处可见中国游客，热门景点如红场、胜利广场、普希金博物馆、莫斯科大学等地，更是可见中国旅行团人头涌动。在记者下榻的酒店中，早餐时段整个餐厅竟有半数中国人。

　　世界杯的旗帜、吉祥物和纪念品来自“中国制造”。这已经不是什么稀奇的事。除此之外，足球、球衣等世界杯周边产品在电商平台的成交增长飞快。

　　大头还是来自广告收入

　　本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。

　　据悉，国际足联的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。金额方面，以2014世界杯为例，第一级赞助商共有6家，共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元；第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右；第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。

　　世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌激烈争夺的“战场”。

　　2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币)，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。有观点认为，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯就是一件盛事。

　　在这届与中国时差相对合适的世界杯中，中国企业在世界杯赞助商体系中也迎来“最强阵容”，包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌共7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍，并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别，在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。对比巴西世界杯时英利的孤军奋战，这次可谓是集团军行动，甚至连10万只“小龙虾”也集体奔赴莫斯科的各大餐馆，助兴抵达莫斯科的中国球迷。 “这从侧面反映出中国的国家实力提升。”万达体育的高管就此评论说。

　　有人欢笑就有人愁

　　俄罗斯政府把安保级别提升至最高级。俄安全部门已处于高度戒备状态，警察借助现代化手段，希望能对俄罗斯街头、交通工具、体育和娱乐场所中的突发事件做出及时反应，同时动员安保人员和其他社会机构的力量，协助确保公共安全。最高级别的安保措施令俄街头兜售纪念品小贩抱怨，他们感觉已很难从世界杯中分到一杯羹。

　　不过在彻夜不眠的莫斯科街头，喧闹的酒吧、餐厅人潮涌动，吵杂的声浪盖过了小商贩的声音，也盖过了从事批发行业的中国商人的抱怨。

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