探路者荣获"户外行业影响力品牌"

8月8日-9日，由品牌联盟、武汉市人民政府共同主办的2020（第十四届）中国品牌节年会在武汉举办。本次活动主题为“赋能与重振”，是武汉重启之后引进举办的首场大型巡回会展活动，也是一场名副其实的品牌盛会，来自全国的600余位政商学界精英翘楚、行业大家共商品牌发展大计。探路者董事长兼总裁王静出席本次会议，同时发表了题为《不畏挑战·探路未来》的精彩演讲。

行业标杆，当之无愧

探路者诞生21年至今，不断自我突破，以科技、创新为重点，致力于为广大户外爱好者提供舒适、安全的匠心产品，以极致产品成就超越之美。凭借着坚实的科技基础与产品创新能力，探路者已连续5年获得由工信部科技司和消费品司指导，中国领先的品牌评级权威机构Chnbrand发布的中国品牌力指数“行业第一品牌“的称号。在2020年这特殊的一年里，探路者更是积极承担起了身为中国民族品牌所肩负的社会责任，主动协调社会各界力量共同解决抗疫物资困难，灵活改变经营策略，引领行业加速新变革。在本届年会上，探路者集团不负众望，荣获 “2020中国品牌节金谱奖·户外行业影响力品牌”、“2020抗疫致敬品牌企业” 荣誉称号。

探路者集团董事长兼总裁王静与品牌联盟董事长王永、品牌联盟智库主席徐井宏合影

疫情之下，沉机观变

今年的疫情对传统零售业来说，是一次大考和挑战。但在线下遇冷的同时，新的机遇也悄然来临。

在全国大范围出现防护服资源匮乏的情况后，王静当机立断，充分发挥国家高新技术企业优势，利用自身在相关领域的技术及生产组织能力，积极投身到非医用防护服的研发及生产当中，新增了防护服等相关品类的生产，从开始决定做防护服开始，到第一批成品发出，用时仅仅一周左右。

探路者的防护服，在一线最需要的时刻，快速送至如雷神山医院、华大基因、蓝天救援队等团队手中，用最“硬核”的行动践行着民族企业的初心使命。

同时，针对用户日常防护的需求，推出了包括具备阻隔病毒的能力TiEF PRO-X2冲锋衣、能够有效防飞沫喷溅的渔夫帽、抗菌面料T恤等一系列抗“疫”产品，真正将日常防护落到实处，以细节呵护消费者，用科技改变生活。

另一方面，探路者第一时间号召全员，启动了新零售计划，对传统的零售系统进行变革，加快数字化转型，利用现代技术构建全渠道零售体系，强化与各平台的资源合作，加强直播营销等多种方式触达消费者，促进线上业务发展，以便更好地迎接后疫情时代。同时升级连锁门店的线上系统，灵活改变经营策略，全面赋能门店和导购，加大这方面的组织建设和数字化建设，助推企业快速发展，带动行业销售模式迅速转型，奋力实现“抗疫复产两不误”，在疫情大战大考中交出了一份沉甸甸的答卷。

修炼内功，夯实主业

从1999年创立至今，探路者始终坚持关注户外用品市场，追求科技创新，通过面料技术与使用场景相结合，提高户外专业功能型服装的日常穿着体验，为消费者带来有户外科技加持的生活享受。

今年，探路者智能光变防晒皮肤衣系列新品以革新性的智能变色黑科技和极具个性化与未来科技感的设计，一举斩获2020ISPO户外大奖。

此外面料因而凭借其出众的性能和时尚设计感，获得全球专业评审的青睐，摘得全球杰出户外产品金奖（Outstanding Outdoor 2019）、ISPO功能性纺织品流行趋势大奖（ISPO Textrends）的Best Product（最佳产品）、TOP Five、Selection（精选产品）。

这样的成果得益于探路者长期以来对研发的重视与大力投入，早在2008年8月，探路者就成立了国内规模最大的户外产品测试实验室，经过数次升级改造，现在占地面积达340平米。同时探路者创意空间的面积也不断扩大，达到近7000平米。探路者的实验室拥有先进的实验测试设备，能够进行静水压、透湿率、表面抗湿性、吸湿性、速干性、防钻绒性、抗起毛起球性、耐磨性、色牢度等60余项检测。

长期的坚持投入也带来了当之无愧的收获。截至目前为止，探路者产品多次揽货红星奖与德国ISPO等各类奖项。同时，探路者品牌也是中国南北极考察队选用产品，探路者董事长兼总裁王静更是10次穿着探路者装备成功登上8000米以上高峰。这是对探路者户外科技与产品专业度的最好认可。

除了专业级户外装备，面对大众用户群体，探路者同样进行了持续的创新。探路者董事长兼总裁王静认为，品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力。如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。品牌年轻化，就是要让品牌更加契合年轻人的需求。

为此，探路者在今年与公益NGO猫盟、中国青年报、汪峰等分别合作推出了联名款产品，不仅充满户外属性，更是将环保、公益、国潮等元素以最时尚的方式体现在产品设计中，同时融入探路者户外科技，让消费者能切身感受到“户外科技改变生活”。针对追求潮流的年轻人群体，预计在今年下半年发布全新子品牌TOREAD-X行者系列，新品牌将充满时尚感，并且将生活化与科技感相结合，真正做到“户外在身边”。

社会责任，民族精神

一直以来，探路者积极发挥自身科技优势，努力助推社会发展贡献力量。今年5月，由国务院批准，自然资源部统筹的“2020珠峰高程测量项目”，作为官方新闻宣传保障品牌，全程以自主研发定制的专业户外装备产品助力本项目，为队员们提供强有力的安全保障。

在“2020珠峰高程测量项目”现场，探路者集团董事长兼总裁王静代表探路者与高程测量登山队一行抵达了珠峰大本营，并在中央直播媒体——央视频APP上展开了全球首次5G攀珠峰云直播，为广大用户进行了珠峰相关知识介绍、我国测高历史、户外探险相关常识等内容普及。

同时，探路者也为中国首次火星探测任务“天问一号“，中国航天试验队提供户外服装支持，助力项目顺利启航。用于本次支持的服装，经历了反复的需求对接和快速的研发反馈，成品采用了吸湿速干的科技面料，拼接网布增加透气功能，设计上突出了长征五号和火星任务的组合标志，既满足了试验队员的工作穿着需要，又体现了航天文化和任务纪念意义，受到了相关部门和一线工作者的高度评价。

在国家遭逢困难之际，探路者更是义不容辞为国献力。在今年的疫情浪潮之中，探路者临危不乱迅速成立了疫情物资应急响应小组，并先后捐赠了价值700多万的物质支援疫区。但是面对疫情重灾地区庞大的防护物资需求，这些还远远不够。于是探路者当即决定充分发挥国家高新技术企业优势，利用自身在相关领域的技术及生产组织能力，积极投身到非医用防护服的研发及生产当中，为雷神山医院、华大基因、蓝天救援队等团队等守护在疫情防控一线的同志们提供了应急防护装备。对此，有关部门领导对探路者在疫情期间为社会各方力量做出的贡献深表赞誉，并号召各大企业积极参与到共同助力社会发展、国家进步的队伍中来，共建中国企业美好未来。

不畏挑战，探路未来

王静在会上讲到，企业发展的过程中，总是充满了困难与挑战，没有一件事可以轻而易举完成，因为这是一场逆水行舟的探路之旅，也许很累，但探路者不会后退。目前，全国大大小小的企业都正在面临着严峻的挑战，但是真正有准备的人，已经蓄势待发，他们敢于改变，他们乐于改变，也正是如此，才能把企业发展之路走得更开阔，为企业未来书写无限的可能性。