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2003年2月14日10:26
温柔巨人成卖点广告红星忙接单 姚明半个小时露趟脸
袁汉
这同样是光环下的姚明，只是比赛、广告，还有各种来自外界的压力已使小巨人的眉宇间再也藏不住疲倦与烦恼了
“现在，每个人都知道姚明了”，迪米特里这样开始了我们的谈话。
迪米特里是休斯敦一家广告公司的职员，每天中午，记者都会在附近的一家快餐店遇 到他，一来二去也就混熟了。这个希腊移民的后代并不喜欢篮球，但在他看来，姚明现在应该是一个妇孺皆知的人物。
这一切都是因为广告。在连续为VISA信用卡和苹果电脑拍摄广告之后，现在美国的电视屏幕上每过一段时间就能看到姚明的身影。迪米特里认为，姚明会是继乔丹和伍兹之后，又一个在广告界取得成功的体育明星。
迪米特里说：“没人能取代乔丹，但是如果非要找一个乔丹的接班人，那一定非姚明莫属。”当然，他说的是广告。在美国人看来，姚明巨大的身材和温和的举止就是最好的广告素材。目前，NBA在包装姚明时，也刻意将他描述成一个“温柔的巨人”。
姚明和美国著名特型演员特洛伊合演的苹果电脑广告，从今年1月初投放以来，到现在仍占据着不少电视台的黄金广告时段，每隔半小时就播放一次。在不久后，姚明还将为运动饮料“佳得乐”拍摄广告。据说“星巴克”咖啡对姚明也有兴趣，但恐怕他们只有等到明年了，因为姚明在本赛季最多还会拍摄一个商业广告。
在前不久，姚明与IBM、联邦快递、摩托罗拉、迪斯尼、美国在线时代华纳等大公司的总裁都见过面。此外，与姚明有合约的还包括耐克(在他抵美前就已签订)、从事手机游戏和无线服务的索伦特公司，以及中国电信。
虽然姚明与休斯敦火箭队签订的4年合同将为他带来1800万美元的收入，但是比起他即将从商业广告方面获得的收入，这1800万美元根本算不了什么。迪米特里认为，姚明之所以受到这么多商家的喜爱，除了是因为在他身上隐藏着的巨大商业价值外，还有一个原因是他温和可亲的个性是完全真实的。
举例来说，姚明在去年12月去时代广场拍摄的VISA信用卡广告，就反映了他在面对东西方语言和文化差异时所表现出的宽容态度，迪米特里相信，再过两三个月姚明就会非常习惯在美国的生活，因为“NBA里的那些人都是非常酷的美国人，他们会让姚明越来越美国化”。
姚明在美国人心中是一个谦虚沉默的中国巨人，这多少也是由于他还不能自如地说英语造成的，但这种形象反而让美国人更加认同他。迪米特里说：“由于语言不通，他看起来是那么脆弱，但实际上他很会照顾自己。”
目前，姚明的广告收入与乔丹和伍兹还远远不能相比，但这只是他在NBA中的第一年，只要他能再成为“篮球之王”，那么随之而来的桂冠中肯定也包括“广告之王”。
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