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2004年4月07日10:33
为什么一有姚明的比赛上座率就暴涨，为什么我们的球馆变成火箭队的主场，如何才能把姚明挖过来……毫无疑问，本赛季NBA各队的主场又借姚明火了一把，如何将消费能力巨大的亚裔美国人留在赛场内，如何将姚明的拥趸变成NBA的铁杆球迷，这已经成了NBA官员们的一个重要课题。
由于毗邻华人大规模聚居的旧金山，勇士队所在的奥克兰球馆成了姚明在NBA的另一个主场。来自旧金山的里克·楚是一位典型的姚明球迷，和爆满的球场内约三分之一的亚裔面孔一样，这位29岁的软件工程师对主队的表现置若罔闻，把全部的热情都投向了姚明，“实话跟你说，我并不在乎谁胜谁负，我只是过来看姚明的。”
自中国状元登陆NBA以来，“姚明球迷”便成了NBA球场一个独特的风景，“这些亚洲人成为NBA的铁杆球迷该有多好！”NBA负责国际公关的副主席里昂羡慕地说，“本赛季，已有18个城市配合姚明的到来搞了所谓‘亚洲主题之夜’的活动，他们在当地的中文媒体中大肆宣传，在华人社团中发售团体票和火箭套票，在比赛间隙，我们也多次看到了中国杂技和中国舞的演出。”
超音速队市场营销首席主管布雷特说：“当火箭队来西雅图比赛时，我们成功地发动了当地的华人社团，但他们能否成为超音速队球迷，还得靠时间来检验。”
按美国媒体的看法，姚明目前已成为一位文化偶像，麦当劳、锐步、百事、Visa、苹果电脑之所以趋之若鹜地与之签约，看中的便是姚明身后庞大的、高收入的、增长迅速的亚裔市场，乃至遥远的中国市场。“很明显，NBA认识到了亚洲市场的意义和他们的力量。”一家名为Factor的面向亚裔美国人的市场营销公司CEO杰夫·杨说。
但NBA苦恼的是，一旦姚明离开后，球场亚裔球迷也随即消失。52岁的约翰·姚上月带着他的儿子到奥克兰看了他们生平第一场NBA比赛，“我们只是来看姚明的，他让我们很骄傲。”
相比之下，勇士队和NBA希望能有更多的像泰克·张这样的球迷，这位42岁的中国香港人自去年火箭队造访奥克兰时看了第一场NBA后，本赛季已15次光顾勇士队球场，“我是勇士队的球迷，但每次姚明得分，我都会情不自禁的大喊起来。我想如果姚明能加入勇士队，相信这里每晚都会爆满。”
从姚明身上收获最多的，自然是休斯敦火箭队。火箭队市场营销部副主席麦克唐盖尔介绍说，休斯敦市的亚裔美国人占总人口的5％，姚明来之前，丰田中心观众中亚洲面孔只占3％，而上赛季，这个数字稳定在11％，姚明平均每场为火箭队多吸引了约3500名球迷，“我们觊觎亚裔市场已经好多年了，姚明一下子将局面打开了。”眼下，火箭队在中文报纸、广播和电视中大做广告，在营销部门中聘用了能说普通话的员工，还开辟了中文官方网站。
再过两年，姚明将成为自由人，NBA各队已纷纷展开行动，而坐居庞大华人社区的勇士队是其中最积极的一位。日前，媒体传出勇士队正积极联络下赛季成为自由人的科比，为的是为姚明提供足够的诱惑和希望。
勇士队主席罗威尔说：“平时我们主场便有15％是亚裔，姚明比赛时更是多达50％，姚明的力量给了我们足够的震撼。我们队的第一要务是建设一支最好的篮球队，在此基础上，如果队中能有一位中国人，就太完美了。”
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