11月8日，骑士客场以111比98击败奇才，詹姆斯的表现不俗：17分、9次助攻和8个篮板。比赛结束后，他平静地走下场，将头箍和护腕扔给场边的观众。“感觉很好，我们终于像一支球队了。这是我们每晚都需要的，”他说。

    詹姆斯已经穿着他的“Air Zoom新生代”横跨整个美国。从太平洋岸的萨克拉门多到西北边陲的波特兰，从主场所在地克利夫兰到大西洋岸的华盛顿。詹姆斯在跨过整个美国后 ，才于华盛顿迎来个人职业生涯的首场胜利，不过在另一个战场，他早已踹开了商业的大门。

    还没正式加盟NBA时，詹姆斯的名字就让球迷的耳朵起了老茧。伴着名气而来的是滚滚财源，耐克公司抢先一步，与他签下了7年近1亿美元的合约。在状元秀25岁之前，都将穿着耐克公司为他设计的球鞋。

    此前没有谁在加盟NBA之前就有如此大的名气，詹姆斯的财运就连乔丹也难以望其项背。19年前乔丹与耐克签约时，5年只拿区区250万美元。“签下乔丹，第二年才见效，但跟詹姆斯合作，却是立竿见影，”耐克公司的篮球总顾问说道。

    詹姆斯的“Air Zoom新生代”要到12月20日才正式上市，不过心急的球迷早等不及了。上周耐克公司为克利夫兰两家连锁店提供少量的詹姆斯主场球鞋，马上被抢购一空。耐克公司根本没为此作广告，也没有提示顾客，但销售的速度仍然令人吃惊。有一家连锁店甚至在一个小时内就卖光了“新生代”。

    “新生代”正式上市之时，詹姆斯正在打他的第20场NBA常规赛，地点是芝加哥，“飞人乔丹”鞋在这里仍然非常畅销。耐克公司为了推广詹姆斯，早为他拍好了一个广告，12月1日，第二个电视广告也将开拍。不但耐克公司，媒体也在免费为它作广告。ESPN的一名评论员在全美直播的比赛中，像唯利是图的商人一样向观众展示詹姆斯的球鞋。

    耐克公司只花了几个月就设计完成了詹姆斯的第一双球鞋。“新生代”并不叛逆，惟一的特性就是鞋底的花纹朝着正反两个方向，有利于球员做急停动作。他的第二双球鞋将于2005年的全明星赛推出，这次设计将花上18到20个月。

    詹姆斯在商场有一个辉煌的开始，奥尼尔、麦格雷迪、艾弗森和科比等都未能得到耐克如此垂青。在球场，詹姆斯的表现也没有让人失望，不过他的首场胜利却姗姗来迟。 

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