18岁的勒布朗·詹姆斯，不仅长着一张21世纪的脸，也穿着一双21世纪的NIKE鞋。

    奥尼尔、迈克格拉蒂、艾弗森和科比也都无一例外地成为各种品牌运动鞋的代言人，但NIKE公司以7年9000万美元签下状元秀，却要让詹姆斯成为与他们不同概念的人———一种  广受欢迎的形象，妇孺皆知、老少咸宜，成为一种生活方式的代言者。

    而事实上，NIKE之所以敢于一掷千金，也是因为詹姆斯已经具备了这样的商业价值。据报道，将近50万套他的专用球衣，早在赛季开始之前就以经销售一空了。

    詹姆斯只是NIKE签下的数百名运动员(其中包括75名篮球运动员)中的一人。根据NIKE公司的一份声明，今年他们花费在签约运动员身上的费用已经高达2.74亿，而明年还将增至3.38亿！

    这其中有大约1300万美元流进了詹姆斯的帐户，毫无疑问，NIKE公司认为他是一位“能被成人、孩子和青少年都接受的”球员。NIKE公司还计划让他出任一个名为“PE2GO”的小学体育教育活动的发言人。

    詹姆斯脚上这双备受关注的AIRZOOMGENERA-TION，据称是借用了悍马H2越野车的灵感———詹姆斯的母亲在他上高中时给他买了一辆。穿鞋带用的小孔，模仿了车门把手的形状，鞋前面的花纹，则让人想起车轮胎的花纹。

    这款篮球鞋将有两种配色方案：黑色加白色，或者白色加“克里夫兰酒红色”，前者的销量想必会比后者多出不少，因为更容易配衣服。

    不管这款产品是否有实质意义上的技术革新，各地的NIKE连锁商们还是对它的销售前景表示了乐观。有510家连锁店的FINISHLINE老板艾伦·可恩说：“我们估计新鞋会在一两天内售磬，NIKE比其他的厂商更懂得消费心理，我们相信这一点。”  

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