张艺谋是北京申奥宣传片的总导演。他想用一张张普通中国人的灿烂的笑容，表现一个世界文化历史名城所散发出的活力，表现民众热情参与和支持，以及中国人对奥运精神的理解。

　　奥运会的宗旨往大里说就是人类团结，通过体育竞争达到人类的和平。要想表现出这个主题，只有几秒种的画面该如何着眼？我觉得笑脸是最直接的，也是最明了、最有效的，因为微笑是无国界的，在3秒钟的时间里，不断切短镜头，人的笑脸，以及城市的笑脸，把微笑和热情传递给每一个人，向他们发出友好的信息———我们欢迎你们。