颁奖引爆积怨

    造成退出事件的导火索就是12月8日的百事联赛最佳颁奖活动。因为不少奖项的得主随国家队征战，缺乏主角的影响力肯定不够。百事公司为此提出延期，但中国足协坚持如期举行，对此百事公司极为不满。  

    此外，联赛对赞助商利益的损害是真正导致百事退出的原因。IMG集团认为中国足协在甲A联赛中有违约行为，至今仍然拖欠700万美元的联赛赞助，其理由就是取消升降级、联赛部分轮次没有按照合同进行全国直播、各赛区没有根据合同清理赛区广告等等行为，都损害了赞助商利益。在IMG和中国足协的合同里，IMG指出了100多条违约条款。

    让百事公司忍无可忍的是，同类产品的频繁介入，让百事感到颜面无光。中国之队的赞助商可口可乐所受到的尊重级别甚至高于百事，特别是十强赛、世界杯期间，满眼的可口可乐让百事公司着急加上火。回到联赛，今年年末，健力宝提出接受深圳平安，当时就这个饮料是否应该出现在联赛及其队服问题上足协的态度也让百事感到非常不满。所以说，种种的矛盾磨擦最终导致了百事对联赛不再抱有任何幻想。　

    百事退出之IMG反应把百事拉回来

    前天下午，百事可乐公司突然对外宣布他们终止与IMG公司的合同，此事立刻引起了轩然大波。但是，昨天记者就此事采访IMG公司的相关人士时，该人士却透露，现在还不排除IMG公司重新把百事可乐拉回来的可能性。

    这位人士说，在知道了这件事情后，IMG公司这两天一直在开会，研究下一步的计划，“我们还会与百事公司和足协接触，至于明年的赞助商现在肯定没有办法确定。这是一个非常大的工程，我们肯定会仔细研究的。”这位人士还证实，他们与百事可乐公司签定的合同为期五年，“作为这种数额巨大的商业合同，自然有非常详细的条款，应该说，不是百事公司说终止就能终止的。我们还会和他们接触，把他们拉回到明年的甲A赛场来也不是不可能的。”

    百事退出之后继者两企趁虚而入？

    百事可乐前天突然宣布退出，给中国足球提出了一个难题，继任者是谁？从目前的迹象看，虽然中国足球正经历寒冬，但感兴趣者仍大有人在。

    1999年，步步高曾经以500万元人民币冠名女足联赛，使中国女足联赛首次获得冠名赞助。早在半月前，步步高曾经咨询过明年冠名甲A联赛的可能性。

    此外，百事退出的消息将很有可能把竞争对手可口可乐唤回，1999年两家公司为了联赛冠名打得不亦乐乎，最后百事可乐胜出，可口可乐转而赞助中国之队。当时，足协大部分人士内心还是比较倾向可口可乐。现在，足协也在等待可口可乐方面的反应，一旦公司表示兴趣，相信足协更愿意跟这个老客户合作。

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