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2001年10月12日12:43

不让“世界冠军”专美于前 国脚广告身价可望暴涨

钱建辉


    在商业社会里,产业的发展会促进个人价值的提升是一个定律。如今中国足球队有史以来第一次冲进世界杯决赛圈,取得了中国足球事业的最高荣誉,作为连带效之一,球星们在广告市场上的身价也有望大幅度跃升。众所周知,在奥运年后,世界冠军频频在商业广告中露脸;中国队冲击世界杯成功后的这一年,他们将不让“世界冠军”专美于前。 

    中国的足球明星们虽然曝光率很高,也为广大的球迷所熟悉和追捧,但和影视明星相比,在广告市场上并不活跃。去年鲁能泰山队的国脚宿茂臻替时下在广告节目里经常见面的“德尔惠”运动鞋做了个广告,广告的税后价码是80万,那么税前的价码应该是超过了100万。但需要说明的是,这80万并非宿茂臻所独得,根据中国足协的有关规定,俱乐部拿走了一半,再付给中间人一部分,宿茂臻实际到手的是三十几万。

    作为第一个在五大联赛立足的中国球员,杨晨的影响力在中国足坛可谓数一数二,加之形象健康俊朗,所以很容易受到广告商的青睐,但据了解,杨晨本人对外喊出的价格也不过是100万,他近期与雪花啤酒签署的广告合同金额也并无大的提升。

    百八十万的价码或许在影视明星眼里算不了什么,但在足球圈里却可以排在前几位了。据一位俱乐部的老总介绍,他了解包括经手的一些球星的税前广告身价只有三四十万左右,这样去掉俱乐部的分成,再交完税,到手的不过十几万元,说起球星们的广告身价,这位老总连连摇头:低,不是一般的低!去年北京的一家服装公司曾有意请辽足的某位帅哥做西装广告,但因为这位帅哥认为对方出价太低而告吹。

    在分析足球明星广告市场的疲弱现状时,一位业内人士分析认为有如下几个原因:一是中国足球的成绩一直不好,尽管亚洲已有六、七个国家进军过世界杯,但中国队却一直与世界杯决赛圈无缘。中国队不仅一直没有机会在世界舞台上展示自己的机会,就是在亚洲也无骄人战绩。再有一个原因就是中国职业联赛几年来一直被假球黑哨所困扰,行业形象不健康。因此虽说足球在中国是第一运动,备爱关注,但也很难吸引广告商的目光。

    如今眼下这届国家队改写了中国足球的历史,企业界包括足球圈内人士都对国脚、包括中国球员的广告身价的前景表示乐观,认为“涨价”是顺理成章的,个别在小组赛决赛阶段表现出色的队员的身价会更高。而如果中国队明年能在世界杯决赛圈时再有良好表现的话,随着中国足球在亚洲和世界足坛地位的提升,足球明星们的广告前景会更好。

    继百事可乐聘请中国球员为形象代表之后,作为亚足联的赞助商,可口可乐公司与中国之队签署了广告协议,在十强赛期间推出了以中国队队员为主体的外包装,杨晨、李铁、李伟峰、宿茂臻等几人成为主体包装中的突出人物。

    中国国家队冲进世界杯决赛圈的不俗业绩使其在近期成为全国瞩目的焦点,据了解,一些企业已经在打请国脚们做广告的算盘,只不过目前尚无签署合同的消息传出,所以还很难具体讲出国脚们广告市场的行情到底有多好。

《足球》 2001年10月12日
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