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2001年8月15日14:09

十强赛孕育商机无限 亚足联才是真正赢家

金焱


    十强赛在中国热度最高,中国队能不能冲出亚洲,已经是申奥之后中国又一件体育大事。十强赛也孕育了无数商机,不过鉴于亚足联开发公司的垄断经营性质,十强赛肥水不得不流入外人田。 

    亚足联开发公司也在学习奥委会的TOP经验,十强赛也是亚足联所承办的商业价值最高赛事,其中也吸引了像可口可乐等世界性标志产品的介入。可口可乐也深知十强赛给中国百姓带来多大影响。在十强赛前夕,可口可乐在中国市场及时推出一款带有中国球星的纪念罐,酷哥张玉宁跃然罐上,当然促进了可口可乐的销售。但是像奥运会TOP计划一样,可口可乐买断了十强赛饮料类广告,任何饮料都不能在赛场销售。亚足联开发公司7月下旬来沈阳,与中国足协及沈阳组委开会时,并没有拿出详实的商务计划,但是到了8月份后,亚足联开发公司根据可口可乐与他们签订的合同,要求十强赛举行当天,五里河体育场场内场外不准再卖其他商标饮料,包括冰点心类。言外之意,十强赛举行当天沈阳人民最熟悉的“雪糕”将消失在赛场内外。 

    沈阳组委会实际收入只有门票一项,广告和电视转播权两大收入全部归亚足联开发公司所有。但是根据中国法律,亚足联开发公司是境外公司,他们揽下的广告不能直接摆到赛场,亚足联开发公司必须通过一家中国公司进行代理,才能把广告牌摆到中国赛场。目前中央电视台已经从亚足联开发公司购买了全部十强赛转播权及报道权,据说单场转播费用绝对不低于世界杯价格。部分地方台也联合购买了转播权,这样中国百姓可以第一时间收看到十强赛现场直播。上届十强赛在开赛前两天,亚足联开发公司忽发善心,给了当地组委会两块广告牌作为回报,但是临近开赛时间太紧,那两位广告牌并没有卖出好价钱。现在还不知道亚足联开发公司是不是保持优良传统,继续给沈阳组委会小小的回报。组委会有人透露,就是给了,也不会给好位置,他们也不会说痛快话,临近比赛才答应给你,同上次一样会错过招商的好机会。 

    6月2日十强赛抽签揭晓后,亚足联开发公司就与十支参赛队有言在先,凡是与“十强赛”相关的商品开发都归到亚足联。十支参赛队真正具备开发意识的主场只有沈阳。许多人都瞄准了中国队主场,一向只关心奥运和女足的中国集邮总公司都瞄准了十强赛,并且破天荒地准备发行一套关于中国队参加十强赛的“邮票”。不过这套“邮票”并非传统有面值的邮票,而是在北京大运会邮票小版张附票位置印上中国队全部队员肖像,这种邮票也被称作“个性化”邮票,这也是中国第一次开办个性化邮票服务。这套邮票的发行也是打擦边球,并不能写上参加“十强赛”字样,否则亚足联开发公司又要找上门来兴师问罪。 

    目前亚足联还没有与中国足协签订承办商业合同,8月18日亚足联开发公司负责人将抵达沈阳,与中国足协、沈阳组委会展开最后一轮谈判,双方将为各自利益进行讨价还价。亚足联一直想自家赚得盆满钵满,但是中国足球市场的商机远远超出了他们的想象,他们都装满之后,商家依然可以打擦边球,像发行个性化邮票一样赚上一笔。 

《足球》 2001年8月15日
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