绿茵并不能代表宿茂臻生活中的全部，去年以来，他还开过公司，办过报纸，为退役后的发展作好了准备。

    2001年8月24日，舜茂臻诚实业公司正式在济南工商局注册成功，宿茂臻在即将走进而立之年时开始了他人生中的第二次尝试。“我不是一时的心血来潮，总有一天，我会在绿茵场上退下，所以我一直想在别的方面有一些发展，这也促使我成立舜茂臻诚实业公司的想法顺利实现。”宿茂臻当时这样谈到他成立公司的设想。

    2001年末，山东《体育晨报》正式推出了《足球博彩》。由于需要集中精力经营正报，报社有意在《足球博彩》的经营和发行方面寻求合作。正在努力寻求产品的舜茂臻诚公司很快和报社取得了联系，双方一拍即合，经过短暂的谈判，舜茂臻诚公司和报社在1月份签订了合作合同。当时宿茂臻就显示出了很强的信心：“我非常看好足球博彩报业的前景，也有信心和报社一起将这份报纸做好。”

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