对于荷兰球迷来说，第一轮比赛是幸福的，荷兰队在落后的情况下逼平了德国，但是，让他们郁闷的是比赛之后，这些荷兰球迷只能光著脑袋返回酒店，因为他们的喜力(Heineken)牛角帽在比赛中都被没收了。这种情况估计在接下来的比赛中不会有所改变。

　　“他们没收了我们的帽子”。一位身穿橙色球衣的荷兰球迷说。 这种橙、红、白、蓝相间的三角帽下方印有喜力啤酒的标志。有些球迷把它藏在了座位下面。“我们的喜力帽子被收走了！我觉得这一定是因为嘉世伯(Carlsberg)！”一位球迷说。 嘉世伯啤酒是2004年欧洲杯的官方赞助商之一。

　　“我觉得是赞助商的原因。如果观众想带进一瓶水，而这瓶水又不是赞助商的产品，那他必须把卷标撕掉”。一名赛场助理说。

　　但是，嘉士伯的这种做法无可厚非，因为作为官方赞助商，花了大笔的钱，他们当然就有这样的权力。

　　本届欧洲杯的官方赞助商有嘉士伯、可口可乐、麦当劳、佳能、JVC、NTT(日本电话电报公司)、Mastercard(万事达卡)、现代汽车、T-Mobile、现代汽车以及中国的明基。按照规定，这些赞助商的产品会是赛会的相关产品的第一选择，比如JVC公司会向这些比赛提供一系列的视频及多媒体设备与相关技术支持，而可口可乐会是新闻发布会上球员的第一饮品。

　　尽管官方赞助商有很多的好处，但是，和这些官方赞助商竞争的相关产品也不甘于退出，总要千方百计的出现在球迷的身边，喜力的做法就是其中的一种。按照英国的营销专家康诺·迪格曼和克莱尔·莫非总结的“偷袭营销十招”中的说法就是“把品牌偷偷带入比赛场馆”。就是“在距离比赛场馆一段距离的地方，向观众发放免费的样品，这些观众就会把企业的品牌带入比赛场馆，企业的品牌也会出现在电视转播的屏幕上。”但这种做法越来越难以行得通，甚至有被控告的危险。有意思的是，在迪格曼和莫非的调查中，这次欧洲杯受到喜力“偷袭”的嘉士伯也是一位“偷袭大师”，只不过以前它对抗的是百威。