2018年還剩一個多月，現在三大球職業聯賽也都到了節點。中超聯賽已經落幕﹔中職籃聯賽CBA打完第一階段，進入世界杯預選賽窗口期﹔女排超級聯賽的第二階段比賽也於上周六開打。在職業聯賽的發展中，“造星”與“粉絲”是非常重要的兩個組成部分。“粉絲”不僅意味著關注度，更意味著聯賽的人氣和經濟效益。在現在的社交媒體上，無論是聯盟官宣、熱點事件、球星動態，都對職業聯賽有著重要的意義——職業聯賽的粉絲力量大得令人難以想象。

中超聯賽

球迷批評

推動聯賽進步

近年來，巨大的投入讓以中超為代表的各級中國足球職業聯賽各個方面都得到迅速發展，隨之而來的是比以往更高的關注度。除了收視率和上座率，中超在社交網絡的曝光率和話題數也越來越多。球迷通過社交網絡，對每輪聯賽、球員表現、各種爭議、各種立場等進行交流，從而不斷催生熱點話題。

國內球員中，馮瀟霆的微博粉絲數接近230萬，於大寶超過230萬，本賽季中超“金靴”得主武磊則接近110萬。從粉絲數量看，這3名球員在社交網絡的影響力已算是國內球員中站在頂端的少數派。其中，以馮瀟霆為代表，因為常常在微博中發表或正能量或有趣的短文或長文，被球迷稱作“段子手”。今年9月29日，廣州恆大在主場以3比0擊敗大連一方。馮瀟霆在那場比賽中制造了一粒“烏龍球”，賽后不到半小時，馮瀟霆發了一條隻有6個字的微博：“我進球了，真的”，配以峰的圖片。這條微博很快引起外界關注，目前評論條數接近9000條。在球迷立場各異，國足成績長期不行的環境下，讓球迷和網友批評發泄，成為足球在社交網絡的最大功能，而這在拉近球員與球迷距離的同時，一定程度上也是在推動聯賽進步。

目前，各家中超俱樂部的微博粉絲數量差距巨大。廣州恆大粉絲數超過770萬，這是有心經營加上成績基礎造就的。北京國安和山東魯能這樣戰績不錯且穩定的老牌俱樂部，微博粉絲數同樣超過500萬。倒是本賽季新科聯賽冠軍上海上港，粉絲數僅70多萬。

就像球員的微博評論一樣，俱樂部官方微博下的評論，同樣存在不同聲音。目前，中超公司的官方微博粉絲數量超過500萬，奇怪的是，中超官方微博的評論數量多數時候隻有兩位數，關注程度很難與“官方”二字相匹配。即使是剛結束的2018中超頒獎典禮，轉發數和評論數大多也停留在兩位數。

於是，每逢熱點出現時，來自球迷的聲音總會大於球員或聯賽官方的聲音。球迷在社交網絡上的意見哪怕受虛假信息、議題設置的影響，哪怕偏激、片面或情緒化，但球迷之間廣泛又充分的討論，最終能推動官方去正視問題，正視那些導致負面熱點出現的錯誤。

球迷的聲音聚少成多，聯賽官方不能再像以往那樣對一些問題視而不見，知而不改。畢竟，球迷才是一個聯賽生存和發展的根本意義，他們才是支撐聯賽存在和發展的根本動力。球迷的力量幫助聯賽變得越來越職業，哪怕這個進程目前有些緩慢、遲鈍、有反復。

CBA聯賽

是展示窗口也是溝通橋梁

CBA聯賽和中超相比，球迷人數、受外界矚目的程度，自然有些差距。不過，在CBA，社交媒體帶來的話題和“流量”可一點也不少。

就在聯賽第一階段結束前的CBA第15輪比賽中，出現了一起熱點事件——山西隊球員劉冠岑在上籃時和易建聯發生了碰撞，易建聯的面部當時就被打破，血流賽場。運動員的受傷本是賽場中無法避免的環節之一，但這一事件在社交媒體上快速發酵，“易建聯鼻梁受傷”的話題很快就達到了325萬次以上的閱讀量。而山西隊球員劉冠岑，也成了球迷重點“關注”的對象。這名微博粉絲隻有8000名左右的球員，平日的微博留言大概就在幾十次上下，而在“誤傷”易建聯后，他發的兩條微博的評論，分別超過了1000條和600條——有球迷點贊他的防守態度和鐵血風格，也有球迷攻擊他惡意傷人，對他惡語相向——這也是易建聯這個“大V”帶來的“流量效應”。

說到CBA聯賽的“大V”，易建聯是聯賽的絕對“大V”，他的微博粉絲達到近1440萬人，隻要他發布微博，就有幾千次的轉發量、幾萬次的點贊。但CBA球員的社交媒體，隻有阿聯“一枝獨秀”——同為國家隊的重要球員，宏遠隊長周鵬的粉絲有273萬，遼寧的球星郭艾倫粉絲有261萬。

除了球員之外，CBA的俱樂部也早都有打造自我品牌的意識。新世紀俱樂部是CBA全聯盟第一個開通微信公眾賬號的俱樂部。早期，新世紀舉辦了眾多的球迷聯誼、互動活動為公眾號吸粉﹔同時，俱樂部也把這個平台作為官方消息發布的平台——簽約外援、人員流動、社會公益活動，球迷都能第一時間從上面找到，這也在CBA之中開了先河。

現在微信公眾賬號“CBA聯賽”已成了聯賽最權威的外宣渠道。在每個比賽日結束后有數據詳盡的分析、戰報和解讀﹔平時也有對於球員的官方採訪、小故事的挖掘。這些詳盡、專業的展示窗口，也給球迷提供了良好的服務，同時也吸引了更多的粉絲。

排超聯賽

社交媒體“新手”吸粉有道

廣東恆大女排在排超聯賽之初開通了官方微博。一開始，這裡主要介紹隊伍的備戰情況、人員組成、賽程和比分，包括兩名外援抵達，本土球員司職的位置以及比賽期間的動態等。

恆大巴西外援坦達拉可愛的女兒負責主力吸粉，她隨著父母來到中國，成為全隊的寵兒。在坦達拉意外受傷后，外界對這位強力外援的傷情眾說紛紜，此時，官方微博發表了長文，對坦達拉的傷情進行獨家權威回應。恆大女排的球迷也在這篇文章下留言，互相提醒不要相信坊間關於坦達拉傷情一些未經証實的小道消息，一切以官方微博的公布為准。大家還為坦達拉送上祝福。

其實，每一名恆大女排主力都在本賽季期間活躍在微博上，坦達拉丈夫克萊伯在11月24日新鮮開通的微博上上傳了妻子養傷期間堅持訓練的視頻，球迷可以通過巴西夫婦在微博上發布的生活點滴，了解到坦達拉的恢復進程。

在參加排超聯賽的中國女排國手當中，效力江蘇女排的張常寧人氣最旺，她的微博粉絲數量達到88萬，不少更是跨界排超聯賽與CBA聯賽的球迷，因為她的未婚夫是CBA顏值擔當吳冠希。張常寧最新一條微博是11月21日轉發的一篇呼吁大家為吳冠希入選全明星賽投票的文章。張常寧的微博更新頻率並不高，但每次更新都能吸引數以百計乃至千計的評論和點贊。

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