增加文化內涵 擴大項目影響

中國籃球,軟實力硬起來

本報記者  范佳元

2018年09月18日04:38  來源:人民網-人民日報
 

  9月17日,2019年男籃世界杯亞洲區預選賽第二階段的一場比賽在北京五棵鬆體育館進行,中國男籃藍隊對陣約旦隊。在中場休息時,參加2008年北京奧運會籃球比賽的中國男、女籃成員重回故地,每人都收到一份禮物——照片,畫面是各位球員在北京奧運會賽場上的精彩瞬間,更加醒目的是“致謝”二字。

  品牌建設

  賽場上這感人的一幕,是“燃動十年”——中國籃球之隊老友匯之08國家隊再聚首主題活動的一部分。在當天上午進行的分享會上,球員們暢所欲言,追憶了10年前的榮耀歷程。

  當年,中國女籃在備戰奧運熱身賽中連遭敗績不被看好,但最終取得了北京奧運會第四名的成績。時任中國女籃教練員的匡魯彬說:“(取得這樣的成績)蘊含一種精神,是對理想的追求,對每一個希望進入國家隊的球員來說,這是必須具備的條件。”

  國家隊經歷值得珍視,“國家隊不僅是球員的集合,更是態度的集合,不管是中國男籃紅隊還是中國男籃藍隊,站在國際賽場上都是國家隊。”中國籃協主席姚明說。

  過去一年,從邀請信、感謝信到榮譽外套,從大師課到老友匯,中國籃協在國家隊層面推出一系列旨在傳承和弘揚中國籃球優良傳統的舉措,“國家隊擁有至高榮譽”的理念已深入球員內心。作為中國籃協的品牌顧問,北京關鍵之道體育資訊公司總裁張慶說:“這些形式多樣的活動將會常態化,共同支撐起中國籃球之隊的品牌。”

  社會反響

  新一屆中國籃協2017年成立后,對中國籃球文化建設加大力度,首先在CBA(中國男籃職業聯賽)中得到體現。

  2017—2018賽季CBA常規賽第一輪,廣東隊的朱芳雨和江蘇隊的胡雪峰正式宣布退役,他們為俱樂部取得諸多榮譽,是球迷心目中的城市英雄,退役儀式現場氣氛盡情渲染,給球迷留下深刻的記憶。同樣在上賽季,姚明為廣東宏遠俱樂部創始人陳林頒發了“中國籃球職業俱樂部突出貢獻獎”,反映了中國籃協對中國籃球老前輩和歷史傳統的尊重。

  儀式感、歷史情結、友情符號等是職業體育不可或缺的組成部分,其背后凸顯了對項目和對個人的尊重。職業體育通過高質量的競賽產品傳達出的價值理念,需要通過不同的介質去放大和傳播。“原來我們覺得打好球就完了,如果想要讓籃球運動引發社會反響,擴大職業體育的共鳴圈,需要走出籃球場,走入社會當中。”張慶說。

  除此之外,目前中國籃球文化園區、籃球名人堂的建設也在推進之中。據了解,中國籃協已經邀請專門人士對中國籃球歷史和文化資料進行打撈和整理,希望能留下寶貴記錄。

  項目推廣

  在去年年底的全國體育局長會議上,姚明表示,傳承和弘揚籃球文化是中國籃協的重要職責,未來會制訂更加系統完善的籃球文化發展規劃,創新建設籃球文化,聚集傳遞正能量。

  除了國家隊、職業聯賽外,小籃球、三人籃球等子品牌建設也會相繼鋪開。在中國籃協的支持下,2018—2019賽季NYBO(青少年籃球公開賽)秋季賽拉開序幕,本賽季強調“家長是小籃球賽場的重要一環”。“希望小球員可以在NYBO的賽場上感受籃球運動的快樂,期待從NYBO的平台上成長出未來的國手。”中國籃協社會發展部部長許閩峰表示。

  籃球運動的推廣和發展需要廣泛地發動社會力量。目前,中國籃球既有職業體系和市場化的操作,也有原先專業體制的力量投入。對此,張慶認為,多方參與對整個籃球行業來講都有利,文化能起到最大公約數的作用,最大化地凝聚力量,“每個人都發揮作用,每個人都不被忽視,這與籃球強調團隊合作的運動特質是高度匹配的”。


  《 人民日報 》( 2018年09月18日 12 版)
(責編:袁勃)

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